雪映懸壁。（毛富）

萬里長城第一墩。

全國首部原址實景史詩級長城文化沉浸式劇目夜游項目《天下嘉峪關(guān)》。

天下第一雄關(guān)——嘉峪關(guān)。（王金）

嘉峪關(guān)方特煙火表演。

為進一步拓展冬春季文旅市場，做到“延長旅游旺季、激活淡季市場、實現(xiàn)四季均衡發(fā)展”，激發(fā)文旅消費潛力和活力，日前，嘉峪關(guān)市推出冬春季“趣游雄關(guān) 惠享冬春”八大文旅優(yōu)惠政策和八大文旅主題系列活動，以及36項文化主題特色活動，激發(fā)文旅市場消費活力。

今年以來，嘉峪關(guān)市高站位謀劃、高標準落實、高質(zhì)量推進全市文化和旅游發(fā)展。1至10月，全市共接待游客1145.78萬人次，同比增長39.54%，旅游收入72.15億元，同比增長25%，嘉峪關(guān)市文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

“夜游模式”讓關(guān)城煥發(fā)新活力

雄關(guān)古道旁，微風輕拂，沙礫低語。陽光下，嘉峪關(guān)城樓熠熠生輝，古老的城墻訴說著歲月的故事。

“行經(jīng)西北，一定要到嘉峪關(guān)，領(lǐng)略天下第一雄關(guān)的雄偉壯麗。”外地來嘉峪關(guān)游玩的網(wǎng)友在社交平臺上發(fā)布自己的打卡體驗時說道。

豐富的旅游資源、優(yōu)惠的文旅政策、精彩紛呈的文旅活動……讓嘉峪關(guān)市文旅市場亮點頻現(xiàn)，活力四射，吸引著國內(nèi)外游客前來旅游觀光。

今年暑期，為豐富景區(qū)旅游業(yè)態(tài)、提升夜間游覽體驗，嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)于7月15日全面啟動夜游模式。關(guān)城景區(qū)將科技與文化創(chuàng)新融合，以激光投影、數(shù)字科技、實景演藝等多元形式，打造了全國首部原址實景長城文化沉浸式劇秀夜游項目，展現(xiàn)了“天下第一雄關(guān)”的別樣魅力。游客在光影交織的一步一景一故事中，沉浸式體驗波瀾壯闊的長城史詩。

“視覺效果非?？犰?，音樂也扣人心弦，是不容錯過的視聽盛宴。”一名身著古裝的游客滿心歡喜的與朋友分享著體驗觀感。整場燈光秀氣勢恢宏華麗，深厚歷史文化底蘊讓人沉迷，配樂盡顯西北大漠的蒼涼和豪情。

隨著夜幕降臨，燈光猶如畫筆，在關(guān)城古建筑群組成的畫卷上描繪出不同的畫面。此刻，音樂、影像、建筑、歷史融為一體，打破了時間、空間的局限。人們行走其中，好像置身童話中的夢幻秘境，沉浸在視覺和聽覺的雙重感受中，體驗兩千年長城、六百年關(guān)城的歷史變遷，盡享極致唯美的視覺饕餮盛宴。

關(guān)城夜游燈光秀以時間為線索，以長城文化為藍本、長城精神為內(nèi)核，邀請中國頂尖光影團隊、國家歌舞劇院一級導演團隊為技術(shù)支撐，充分利用萬里長城沿線最為壯觀完整的嘉峪關(guān)關(guān)城原址舞美條件，并運用“創(chuàng)意光影科技”打破傳統(tǒng)的敘事方式，堅持保護與傳承并重的原則，打造了全國最長的長城城墻光影秀及沉浸式演藝巡游。沿著游客入關(guān)、出關(guān)路線，設(shè)計塞外邊關(guān)、河西風云、長城主宰、中國脊梁4個篇章共計13個故事，再現(xiàn)嘉峪關(guān)兩千年來的長城文化、絲路文化，以及堅韌不屈、開放包容、守護和平的長城精神，讓長城文化在新時代煥發(fā)出新光彩。嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)相關(guān)負責人介紹：“游客游覽方式的轉(zhuǎn)變和數(shù)字科技的相互應用，促使我們嘗試用更多手段實現(xiàn)長城文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，打造沉浸式的場景演藝巡游，讓文物和歷史‘活’起來，讓人們能在更生動、更鮮活、更親切的關(guān)城汲取歷史智慧、感悟長城精神、增強文化自信。”

好的政策是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的先行驅(qū)動。嘉峪關(guān)市立足長城嘉峪關(guān)段的資源稟賦與發(fā)展條件，全力打造長城文化重要標志地，實施“旅游+”文旅項目帶動戰(zhàn)略，編制完成了《長城國家文化公園（嘉峪關(guān)段）詳細規(guī)劃》，相繼出臺《嘉峪關(guān)市“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》《嘉峪關(guān)市文化旅游融合創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈實施方案》《文旅融合高質(zhì)量發(fā)展實施方案》等一系列政策措施，推進夜間文旅消費集聚區(qū)的建設(shè)，為夜游經(jīng)濟的發(fā)展提供了強有力的支持。在做好傳統(tǒng)夜游項目的同時，嘉峪關(guān)市成立工作專班，通過探索新的服務方式，利用數(shù)字化手段不斷提升夜間旅游體驗感。積極打造“夜間+文旅”的消費新“夜”態(tài)，開發(fā)了研學旅游、體育旅游、冰雪旅游、文化演藝、美食廣場等多元化旅游產(chǎn)品，累計爭取省級文化產(chǎn)業(yè)專項資金850萬元，扶持長城史詩劇《天下雄關(guān)》演繹升級，推動方特絲路神畫、非遺傳承基地等重點項目建設(shè)，設(shè)計3大系列17個主題200余款“嘉有好禮”系列文創(chuàng)產(chǎn)品，推出10余條主題旅游線路，將“過境游”變?yōu)?ldquo;過夜游”，帶動夜演、夜購、夜娛、夜宿、夜拍等相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長。

持續(xù)創(chuàng)新賦能新文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“同學們剛才親身體驗了土長城的制作……”嘉峪關(guān)市研學基地研學教師馬雪正為來自浙江的研學團學生授課。

“孩子們來到西北，走進河西走廊，親眼看到天下第一雄關(guān)嘉峪關(guān)，體驗了長城的修筑。孩子們這趟旅行收獲滿滿。”浙江研學團學生家長魯懷德說。

近年來，隨著旅游熱度的持續(xù)攀升，嘉峪關(guān)市培育推出“我到嘉峪關(guān)修長城”等10個研學產(chǎn)品，打造了包括關(guān)城景區(qū)、方特歡樂世界在內(nèi)的6個市級研學基地。各研學基地累計接待研學團隊6萬余人次。嘉峪關(guān)關(guān)城景區(qū)、方特絲路神畫、城市博物館被省教育廳等10個部門評定為第一批省級中小學生研學實踐教育基地。

嘉峪關(guān)深入挖掘本地區(qū)所蘊含的各民族傳統(tǒng)文化資源，把嘉峪關(guān)的長城文化、非遺文化、民族文化等納入特色研學產(chǎn)品的設(shè)計、研學活動和講解體驗中，吸引全國各地的研學團到嘉峪關(guān)開展研學旅游。

今年，嘉峪關(guān)市成功舉辦“絲路行·長城謠”2024港澳青少年內(nèi)地游學聯(lián)盟大會系列活動、“大漠雄關(guān)·嘉峪關(guān)詩會”活動、“古今奇遇·共敘嘉畫”嘉峪關(guān)文旅定制產(chǎn)品邀約會和嘉峪關(guān)市第二十二次中青旅成員聯(lián)盟大會等，發(fā)布《中青旅聯(lián)盟嘉峪關(guān)宣言》。與遼寧丹東簽訂合作戰(zhàn)略協(xié)議。在航線、高鐵開通的重要客源城市開展文旅宣傳推介會，組織文旅企業(yè)赴周邊省、市開展推介交流活動。抓住“南湖飛來遺鷗”獨特亮點，圍繞“天水麻辣燙”營銷熱點，強化文旅宣傳。舉辦“我為家鄉(xiāng)代言”等各類宣傳推廣活動38場次，還依托新媒體平臺發(fā)布全市文旅宣傳信息。

此外，嘉峪關(guān)編制文旅產(chǎn)業(yè)鏈圖譜，制定產(chǎn)業(yè)鏈招商引資方案，謀劃包裝了11個項目、總投資46.2億元的重點文旅產(chǎn)業(yè)招商項目儲備庫。以文博會、蘭洽會等活動為契機，積極簽約招商項目，到位資金2.5億元。同時開展全市旅游資源普查，發(fā)現(xiàn)旅游資源506處。舉辦嘉峪關(guān)烤肉品牌提升誓師動員會，發(fā)布《嘉峪關(guān)烤肉行業(yè)倡議書》，進一步提升“嘉峪關(guān)烤肉”質(zhì)量，擦亮“嘉峪關(guān)烤肉”名片。開發(fā)“嘉有好禮”“大漠風雨雕”等優(yōu)質(zhì)文創(chuàng)產(chǎn)品，建立《嘉峪關(guān)市文創(chuàng)旅游商品優(yōu)質(zhì)企業(yè)和特色產(chǎn)品名錄》。組織文創(chuàng)企業(yè)參加文創(chuàng)產(chǎn)品展出活動20余次，展出產(chǎn)品100余種。

如今，嘉峪關(guān)秉持著“能融盡融、能融全融”的理念，正在不斷發(fā)揮文旅資源富集優(yōu)勢，整合特色資源要素，挖掘文化內(nèi)涵，把歷史文化與現(xiàn)代文明融入旅游業(yè)發(fā)展，全力構(gòu)建全域旅游發(fā)展大格局，不斷推動文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，持續(xù)擦亮文旅名片。

“趣游雄關(guān)”激發(fā)文旅消費動能

今冬明春，嘉峪關(guān)市結(jié)合實際推出了冬春季“趣游雄關(guān) 惠享冬春”八大文旅優(yōu)惠政策和八大文旅主題系列活動以及36項文化主題特色活動。

——A級旅游景區(qū)“特惠游”。針對冬春季旅游消費，實行門票優(yōu)惠政策。其中，嘉峪關(guān)文物景區(qū)執(zhí)行2024年11月1日到次年4月30日門票優(yōu)惠價90元/人次，半票45元/人次政策；紫軒葡萄酒莊園在2024年11月1日至次年3月31日期間實行門票全免政策。

——星級酒店“五折住”。憑機票、火車票等紙質(zhì)及電子憑證入住星級酒店，實行掛牌價的不低于5折的優(yōu)惠。針對50人以上研學團隊，四星級酒店每間客房不超過280元；三星級及以下酒店每間客房不超過150元。

——節(jié)會賽事“免費享”。在嘉峪關(guān)舉辦各類節(jié)會賽事、展會會議等活動，經(jīng)向文旅、商務和體育等部門報備后，連續(xù)在嘉入住酒店兩晚以上，直接帶動住宿100人次以上的，可提供市文化館、市圖書館、城市博物館、市體育場場館使用支持，同時享受嘉峪關(guān)文物景區(qū)、紫軒葡萄酒莊園免票。

——交通出行“舒心購”。推出嘉峪關(guān)機場進出港特價機票和團隊優(yōu)惠活動。積極打造以蘭州中川機場為中轉(zhuǎn)點輻射全國的航線網(wǎng)絡。經(jīng)蘭州、武漢、西安機場中轉(zhuǎn)時無須二次辦理換乘手續(xù)、無須提取托運行李，享受中轉(zhuǎn)跨航司“行李直掛、專屬休息廳”服務。中轉(zhuǎn)隔夜旅客可申請隔夜免費住宿。

——寫生踩線“暢意行”。由旅行社、攝影團隊、新聞媒體等組織來嘉峪關(guān)市踩線、宣傳報道的團體，經(jīng)市文旅部門審核確認，景區(qū)給予優(yōu)惠支持。

——文旅消費“領(lǐng)券嗨”。發(fā)放價值百萬的文旅消費券，主要用于景區(qū)門票、酒店住宿和研學產(chǎn)品。線上通過攜程和去哪兒平臺領(lǐng)取景區(qū)門票和酒店住宿優(yōu)惠券，在購買時進行金額抵扣。研學產(chǎn)品消費券由市文旅集團線下發(fā)放。

——友好城市“互惠游”。為了進一步加強友好城市之間的交流與合作，嘉峪關(guān)市繼續(xù)對河南焦作市民、甘肅酒泉市民實行嘉峪關(guān)文物景區(qū)和紫軒葡萄酒莊園免門票政策。

——文旅觀光“愛心游”。嘉峪關(guān)文物景區(qū)對全國6歲以下兒童、70歲以上老年人、現(xiàn)役軍人、退役軍人、消防人員、殘疾人、傷殘軍人、記者、帶團導游、公安民警和甘肅隴原人才卡人員實行免費政策。

——舉辦“趣游嘉峪關(guān)·打卡有好禮”活動、迎接第一縷陽光活動、“古城有新韻，元旦共祈福”系列活動、“金蛇蜿蜒福滿關(guān)，古韻悠悠迎瑞年”活動、“新春焰火節(jié)”系列活動、“映月影花燈，團聚慶元宵”活動，開展團建研學系列活動和冬春季體育系列活動，為游客打造豐富多彩的文旅產(chǎn)品，提升游客體驗度和參與感。

——舉辦嘉峪關(guān)市2025年春節(jié)社火展演活動，開展2025新年音樂會等“文化雄關(guān)”系列惠民活動25項、“書香雄關(guān)”系列惠民活動10項。

活動發(fā)放的線上消費券主要用于景區(qū)門票和酒店住宿兩大類消費。對于購買景區(qū)門票的游客，每單提供20元的補貼，總共發(fā)放1萬張消費券。對于購買住宿產(chǎn)品的游客，每單提供40元的補貼，同樣發(fā)放1萬張消費券。游客們在攜程、去哪兒等旅游平臺通過相應的渠道領(lǐng)取消費券后，可以直接在支付時享受立減優(yōu)惠。值得一提的是，這些消費券可以與景區(qū)優(yōu)惠政策進行疊加使用。

同時，嘉峪關(guān)市為激發(fā)冬春季研學旅行市場活力，關(guān)城景區(qū)以講述長城故事為主線，將結(jié)合實踐活動開展的8個特色課程列入優(yōu)惠名單。手工實踐類課程包括《我在嘉峪關(guān)修長城》和《樂高長城攻防戰(zhàn)》，讓參與者通過動手實踐，親身體驗長城的修建過程和古代攻防戰(zhàn)的策略。非遺體驗類課程則包括《嘉峪風雨雕石藝畫》《嘉峪關(guān)銀雕》《簡牘的制作》《嘉峪關(guān)駝絨畫》《魏晉墓磚壁畫臨摹》和《黑山崖畫雕刻》，讓參與者有機會親手體驗和學習傳統(tǒng)非遺技藝，感受傳統(tǒng)文化的魅力。

為了讓更多的人有機會體驗這些精彩的課程，大力發(fā)展研學旅行，在2024年12月1日至2025年3月31日期間，凡是組織團隊來關(guān)城景區(qū)進行研學體驗的，只要單次團隊人數(shù)達到20人或以上，每位參與者都可以享受研學課程單人立減40元的優(yōu)惠。此外，如果團隊選擇多門課程，優(yōu)惠還可以進行疊加。

嘉峪關(guān)通過這些精心設(shè)計的課程和優(yōu)惠活動，為游客帶來更多體驗和便利，進一步推動傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，為冬春季研學旅行市場注入新的活力。（于曉明）