4月23日，樂樂茶與譯林出版社開啟聯(lián)名活動，網(wǎng)友發(fā)布的照片顯示，在部分樂樂茶門店，相關(guān)宣傳物料中包括魯迅先生的形象，并寫有“老煙腔 新青年”字樣。小程序點單時，頁面先跳出的是魯迅先生的頭像等。在產(chǎn)品方面，相關(guān)杯子的包裝也印有魯迅先生的形象。

該產(chǎn)品上線后，立馬引發(fā)搶購，據(jù)樂樂茶上海多家門店店員稱，“煙腔烏龍”杯子和相關(guān)周邊在27日已經(jīng)售罄。

不過，此事也引起一些爭議，“煙腔烏龍”被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。

不過，煙腔烏龍上線后卻引起一些爭議，被指“煙腔”一詞是對魯迅的不尊重。根據(jù)媒體報道，滬語小說《弄堂》作者胡寶談?wù)J為，“老煙槍”這個詞在上海日常生活里有時具有一點貶義。樂樂茶用了魯迅和他的形象，讓人不免聯(lián)想到“老煙槍”的意思，畢竟大家對他抽煙的印象太深了。“新青年”應(yīng)該學(xué)習(xí)和繼承魯迅的精神，而不是樂樂茶所說的“煙腔”。

滬語專家、上海大學(xué)中文系副教授丁迪蒙老師則認(rèn)為：這個“老煙槍”用了別字“腔”之后，有點調(diào)侃，開個玩笑可以，但放在公開場合進行宣傳，又涉及到名人，不適宜。

資深評論人何振華看到聯(lián)名活動的推文標(biāo)題“世界讀書日，致敬魯迅文學(xué)”也表示：“不合適，這樣的標(biāo)題不合適，顯然是對大先生的不尊重。”

對于聯(lián)名活動，何振華認(rèn)為：“世界讀書日期間，出版社與奶茶品牌聯(lián)袂搞活動，打出這樣的廣告詞，標(biāo)之曰‘致敬魯迅文學(xué)’，至少，我覺得很刺目，甚至很扎心，這哪里是在致敬魯迅？分明就是在消費大先生。”

4月28日，樂樂茶官方公眾號4月23日的聯(lián)名推文已經(jīng)刪除，其他官方渠道的宣傳文案同樣不見蹤影。同一時間，樂樂茶相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，樂樂茶已經(jīng)對相關(guān)文宣和周邊做了下架處理。

4月29日，針對樂樂茶聯(lián)名魯迅引爭議 ，魯迅長孫、魯迅文化基金會會長周令飛先生稱，上海朱妙春律師事務(wù)所已向樂樂茶及江蘇譯林出版社有限公司（下稱江蘇譯林）發(fā)出律師函。

律師函中顯示：“煙腔烏龍(烏木香)”相關(guān)聯(lián)名產(chǎn)品以致敬魯迅文學(xué)為由，核心系基于魯迅手拿茶杯的肖像，并輔以魯迅創(chuàng)作文章中的內(nèi)容，指向性明確，一般公眾無需任何遲疑，即可將聯(lián)名產(chǎn)品與魯迅先生進行關(guān)聯(lián)。

魯迅家屬作為魯迅近親屬，依法享有死者人格利益保護的請求權(quán)。魯迅文化基金會經(jīng)魯迅家屬授權(quán)，享有處理魯迅先生包括姓名權(quán)、肖像權(quán)及名譽權(quán)等在內(nèi)的人格權(quán)事宜的權(quán)利。兩者均有維護魯迅先生身后人格利益的權(quán)利。

魯迅精神是我們中華民族文化的璀璨魁寶，上海茶田餐飲管理有限 公司與江蘇譯林出版社有限公司未經(jīng)許可，擅自使用魯迅肖像，其商業(yè)盈利目的及性質(zhì)明確，并非基于社會公共利益的合理使用，已超出法律允許范圍。

據(jù)此，魯迅家屬及魯迅文化基金之要求樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函后立刻停止侵害魯迅肖像權(quán)的行為；樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函之日起5日內(nèi)，連續(xù)10日在相應(yīng)國家級媒體及各官方微信公眾號中澄清事實、消除影響，并賠禮道歉；最后，樂樂茶與江蘇譯林應(yīng)在收到本函后即與本律師聯(lián)系相應(yīng)賠償事宜。